TOP10中国汽车产业关键词已从“增长”变为“分化”

“未来我国经济增长的外部环境确实比党的十九大预想的还要严峻,人均GDP 与千人保有量高度关联,只要人均GDP 停住,千人保有量就停住了。” 在9月份天津泰达论坛” 新时代的合资与合作” 研讨会上,国家信息中心副主任徐长明曾说到。

他认为,在诸多因素影响下,汽车总保有量或许不会受到影响,但在达到峰值的时间点上会后延,这意味着每年的增长率下行,增速降低,而增速降低之后,未来汽车产业的格局也将受到影响,品牌格局将进一步分化。

11月7日,在中国国际进口博览会的全球汽车产业发展趋势论坛上,徐长明再次强调,“以前中国汽车产业的关键词是增长,未来是分化。”

分化加剧的四个诱因

2009年到现在,中国豪华品牌的销量占比从3%增长到13%;合资品牌中以品牌为主要驱动力的丰田、大众和别克目前也还没有受到影响。

但豪华车降价,品牌驱动的合资品牌价格也继续往下挤压,使得以性价比驱动的合资品牌份额正在急剧下跌,它们的市场份额已经从2014年的34%降到现在的20%,不到4年时间里,下降了14个百分点。

与此同时,自主品牌的市场份额也在不断上升,从2014年的25.7%上涨到现在36.6%。

但徐长明认为,未来的变化速度可能比这4年还要快。

他将造成市场分化加剧的主要原因归纳为四个方面。

第一,需求的减速和消费的升级。

徐长明表示,今年1-2月份,车市的表现还算正常,但到4、5月已经是零增长,6-9月这四个月完全就是负增长。按车辆办理保险的数据来看,9月份,数字同比下降了15%,这么大的变化一定会带来未来竞争格局的变化。

弱势的品牌未来会越来越不容易,实际上今年已经出现了这样的状况,丰田、本田到目前市场表现还相当不错,性价比驱动的合资品牌里,目前只有东风日产的销量还可以。

第二,消费者年轻化+新四化+新零售。

如果是供给方推动的新四化,那么这个格局变化一定是比较漫长的,但现在,新四化的背后恰恰又有消费者的变化。

根据预测,到2027年,在100个购车群体中,00后将会占7.2%,90后是41.8%,这两个群体加起来占总购车人数的49%。

“这些人是在互联网环境下长大的,他们是互联网原住民,其他的叫互联网的移民,原住民对互联网高度接受。”徐长明说。

调查数据显示,100个90后,对互联网接受程度为64.18%,对新能源汽车接受度为54.85%,对定制汽车接受度为27.24%,对共享化接受度为26.87%。

对无人驾驶技术,90后认为感兴趣的占9.2%,比较感兴趣的占35%,加起来占44%。

所以说,供给侧和年轻消费者共同推动新四化,会让其发展比现在快得多。

第三,优势自主品牌正在显现,它们会加大自主品牌竞争力度的格局调整,同时也会向上影响着以性价比驱动的合资品牌。

徐长明表示,最明显的例子就是吉利汽车,1-9月,其销量已经达到112万辆,同比增长37%,这个数字是在整个汽车产业只有同比2.2%的增长情况下取得的。

“预计其全年160万辆的目标没有什么问题的,如果它自己不出错的话,几年之内是完全可以到200万辆,一定可以影响到竞争格局的变化。”徐长明说。

第四,造车新势力,风起云涌。

这些造车新势力只要有两三家能够生存下来就是对汽车产业的一个调整,如果活下来的每一家有200万辆的销量,合计600万辆的造车新势力,就是很大的变化。

合资、自主,谁能生存?

在这样的大背景下,什么样的公司能够生存下来?徐长明认为需要分三个维度考量。

其一,传统车企、造车新势力谁能胜出?

传统车企能够继续胜出具备两个变化,第一个是深度,第二是快速,即快速的深度变化就能活下来,同时传统车企必须要学习。

造车新势力想要成功必须要有耐心,要敬重制造业。“你一上来就想颠覆传统企业,想两三年就如何如何,这样的企业最后都会倒闭。”徐长明说。

此外,他还认为认为造车新势力以后如果出问题一定会是在产品的质量、可靠性和性能方面。

其二,什么样的合资、自主品牌能胜出?

合资品牌要胜出应该快速、主动的学习自主品牌优势,特别是要学习性价比高的品牌,自主品牌已经在外观造型、内饰质感、科技感、配置、智能化、车联网水平等很多领域领先。

现在一些优秀自主品牌的初期质量已经没问题,现在关键就是四五年以后是否可靠。

徐长明表示,现在还有很多人愿意多花四五万块钱买合资品牌,要的就是可靠性,等到自主品牌可靠性能够达标,那个时候就没有人愿意多花四五万去买同级别的合资品牌了。

徐长明还提出了自主与合资品牌交锋中的错位竞争理论。

他举例,比如说自主品牌花10万元造了一款SUV,但是合资品牌现在有大量的10万元左右的轿车会把消费者抢走,这就需要错位竞争。同样,在SUV领域,自主品牌也需要错位竞争。

比如说在价格相同的情况下,自主品牌能否在车辆本身空间、配置上更有优势。

“但现在肯定是不适合做差异化竞争的,差异化的竞争是建立在基本同一水平的情况下,比如说日系车和德系车,他们在同一水平,德系卖点是可靠性好、技术高,日系车是省油。”徐长明说。

其三,自主品牌阵营里谁能够胜出?

今年以来,SUV市场甚至出现了下降的趋势,未来哪个企业的轿车能够发力,就会更具竞争力,目前自主品牌里只有吉利的轿车量比较大。

1-9月份,SUV销量中吉利第一,长城第二,两者相差10万辆;在轿车里面,吉利排在第一,长城几乎排不上,加在一起,吉利汽车的销量达到112万辆,长城还是55万辆。

“目前自主品牌中如果只有SUV产品,未来会比较困难, 未来决定竞争力梯度的是轿车。 ”徐长明总结道。